
4月2日晚间,燕京啤酒发布2026年第一季度业绩预增公告。报告期内,公司实现归属于上市公司股东净利润2.56亿元至2.73亿元,同比增长55%—65%;扣除非经常性损益后的净利润2.53亿元至2.68亿元,比上年同期增长65%-75%;大单品燕京U8继续保持双位数高增速。
再超预期的2026年第一季度业绩预增公告表明,燕京啤酒继续保持着高效能、高质量发展态势,再迎2026年首季“开门红”,以硬核实绩为全年高质量发展奠定坚实基础,彰显了中国啤酒产业头部企业的强劲活力。

进入2026年,尽管面临春节错期带来的基数效应,燕京啤酒依然展现了强大的经营韧性。
春节期间,餐饮聚餐、走亲访友等带动啤酒消费需求大幅攀升。燕京啤酒紧抓市场机遇,优化生产调度、畅通供应链条,确保新鲜酒体及时送达终端。从商超到餐饮门店,燕京U8等明星产品持续热销,既满足了市民节日消费需求,也为北京新春增添了浓郁的烟火气。
2026年的春节营销,燕京啤酒的品牌数字人“小发”的推出,成为年轻一代沟通新范式,是一大亮点。燕京啤酒巧妙借助U8与“发”谐音,进行文化升级,其品牌内涵从“发财”,扩展为“发展”“出发”“发光”等多维度,更符合当下年轻人的价值主张,让传统文化符号焕发生机。
其以核心大单品U8为载体,围绕一个“发”字展开系列营销活动,发起了一场体系化的品牌战役,不仅实现声量与销量双丰收,更是完成了一次从战略到执行的价值升级,紧紧围绕民族品牌的基本定位,推动了向“年轻化+高端化”的升维。
与此同时,燕京啤酒的高端化紧紧围绕“空间拉升”与“价值做实”,双线并进。 选择在纽约时代广场进行“好运即发”主题展示,极具战略象征意义,这不仅是一次国际曝光,更向国内市场传递了关键信息:燕京U8承载的“中国年”文化,具有全球表达的自信与格局,强力推动了品牌国际化进程。 而在“价值落地”层面,燕京啤酒集中在高价值线下场景深度渗透。春运高峰,从候车大厅到高铁内头枕巾、行李架,都可以看到燕京U8身影,并且与“归家团圆”、“事业启程”等深度绑定。
同时在核心餐饮终端与商超,通过设计统一的“好运打卡点”,布置堆头、定制春联、抽红包等,设立线下可以购买的实体触点,推动销售。

值得一提的是,3月25日公司重磅推出全新大单品“燕京A10全麦特酿”,这是继燕京U8之后,由燕京啤酒打造的最新爆款单品。它以“纯粹匠心,酿经典之作”为核心理念,旨在成为行业品质典范。
燕京A10的推出,不仅是产品线上的一次补全,更是燕京品牌年轻化、高端化战略的重要落子。
在当下的啤酒消费新时代,燕京啤酒形成了清晰的产品战略:一方面以燕京U8撬动年轻化大众市场,另一方面以燕京A10为代表的中高端产品满足消费升级需求。两者犹如车之两轮、鸟之双翼,共同承载着燕京啤酒“二次创业,复兴燕京”的战略决心。
过去五年间,燕京啤酒圆满实现“五战五胜”战略目标,成为业内唯一一家实现销量、营收、利润全面增长的啤酒企业。
这一亮眼成绩的取得,源于企业以“二次创业,复兴燕京”为指引,系统性推进九大变革,在治理革新、产品攻坚、供应链升级等领域持续发力。
1月20日,燕京啤酒发布2025年业绩预告。报告期内,公司预计归属于上市公司股东的净利润约15.84亿元~17.42亿元,同比增长50%~65%。彼时,方正证券等多家机构就明确指出,业绩预告的超预期主要得益于子公司土地收储增厚利润,以及公司内部改革成效的持续兑现。如今,2026年开年的优异表现证明了燕京的改革势能仍在加速释放,U8的增长也绝非昙花一现。
燕京啤酒一季度的超预期表现,被市场视为其“二次创业”改革红利持续释放的明确信号。2026年,随着降本增效工作的持续深化,即便上游成本红利边际减弱,燕京依然具备通过内部管理挖潜利润的空间。
基于一季度的强势表现,市场对燕京啤酒2026年全年的发展充满信心。据了解,公司内部改革动能依然强劲,在产品端,燕京U8的增长势能有望延续,全新大单品燕京A10上市即大火;在多元化布局上,公司还积极涉足纳豆、倍斯特饮料等跨界新品,全力打造新的增长极。
“开门红”映照奋进路,新征程谱写新篇章。燕京啤酒在2026年一季度的“再超预期”,既是2025年高增长的延续,也是新一轮高质量增长的起点。随着全国化布局的完善和高端化战略的深化,燕京啤酒正凭借深厚的改革韧性与敏锐的市场嗅觉,向着“复兴燕京”的目标全速进发,全年的表现值得市场持续期待。
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“发”式营销出圈 燕京啤酒2026年一季度业绩再超预期网络2026-04-03 09:22
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