亿融策略 “发”式营销出圈燕京啤酒2026年一季度业绩再超预期

4月2日晚间，燕京啤酒发布2026年第一季度业绩预增公告。报告期内，公司实现归属于上市公司股东净利润2.56亿元至2.73亿元，同比增长55%—65%；扣除非经常性损益后的净利润2.53亿元至2.68亿元，比上年同期增长65%-75%；大单品燕京U8继续保持双位数高增速。

再超预期的2026年第一季度业绩预增公告表明，燕京啤酒继续保持着高效能、高质量发展态势，再迎2026年首季“开门红”，以硬核实绩为全年高质量发展奠定坚实基础，彰显了中国啤酒产业头部企业的强劲活力。

燕京啤酒春节营销：“发”字破局！

进入2026年，尽管面临春节错期带来的基数效应，燕京啤酒依然展现了强大的经营韧性。

春节期间，餐饮聚餐、走亲访友等带动啤酒消费需求大幅攀升。燕京啤酒紧抓市场机遇，优化生产调度、畅通供应链条，确保新鲜酒体及时送达终端。从商超到餐饮门店，燕京U8等明星产品持续热销，既满足了市民节日消费需求，也为北京新春增添了浓郁的烟火气。

2026年的春节营销，燕京啤酒的品牌数字人“小发”的推出，成为年轻一代沟通新范式，是一大亮点。燕京啤酒巧妙借助U8与“发”谐音，进行文化升级，其品牌内涵从“发财”，扩展为“发展”“出发”“发光”等多维度，更符合当下年轻人的价值主张，让传统文化符号焕发生机。

其以核心大单品U8为载体，围绕一个“发”字展开系列营销活动，发起了一场体系化的品牌战役，不仅实现声量与销量双丰收，更是完成了一次从战略到执行的价值升级，紧紧围绕民族品牌的基本定位，推动了向“年轻化+高端化”的升维。

与此同时，燕京啤酒的高端化紧紧围绕“空间拉升”与“价值做实”，双线并进。选择在纽约时代广场进行“好运即发”主题展示，极具战略象征意义，这不仅是一次国际曝光，更向国内市场传递了关键信息：燕京U8承载的“中国年”文化，具有全球表达的自信与格局，强力推动了品牌国际化进程。而在“价值落地”层面，燕京啤酒集中在高价值线下场景深度渗透。春运高峰，从候车大厅到高铁内头枕巾、行李架，都可以看到燕京U8身影，并且与“归家团圆”、“事业启程”等深度绑定。

同时在核心餐饮终端与商超，通过设计统一的“好运打卡点”，布置堆头、定制春联、抽红包等，设立线下可以购买的实体触点，推动销售。

持续强劲增长开启新一轮高质量增长新起点

值得一提的是，3月25日公司重磅推出全新大单品“燕京A10全麦特酿”，这是继燕京U8之后，由燕京啤酒打造的最新爆款单品。它以“纯粹匠心，酿经典之作”为核心理念，旨在成为行业品质典范。

燕京A10的推出，不仅是产品线上的一次补全，更是燕京品牌年轻化、高端化战略的重要落子。

在当下的啤酒消费新时代，燕京啤酒形成了清晰的产品战略：一方面以燕京U8撬动年轻化大众市场，另一方面以燕京A10为代表的中高端产品满足消费升级需求。两者犹如车之两轮、鸟之双翼，共同承载着燕京啤酒“二次创业，复兴燕京”的战略决心。

过去五年间，燕京啤酒圆满实现“五战五胜”战略目标，成为业内唯一一家实现销量、营收、利润全面增长的啤酒企业。

这一亮眼成绩的取得，源于企业以“二次创业，复兴燕京”为指引，系统性推进九大变革，在治理革新、产品攻坚、供应链升级等领域持续发力。

1月20日，燕京啤酒发布2025年业绩预告。报告期内，公司预计归属于上市公司股东的净利润约15.84亿元~17.42亿元，同比增长50%~65%。彼时，方正证券等多家机构就明确指出，业绩预告的超预期主要得益于子公司土地收储增厚利润，以及公司内部改革成效的持续兑现。如今，2026年开年的优异表现证明了燕京的改革势能仍在加速释放，U8的增长也绝非昙花一现。

燕京啤酒一季度的超预期表现，被市场视为其“二次创业”改革红利持续释放的明确信号。2026年，随着降本增效工作的持续深化，即便上游成本红利边际减弱，燕京依然具备通过内部管理挖潜利润的空间。

基于一季度的强势表现，市场对燕京啤酒2026年全年的发展充满信心。据了解，公司内部改革动能依然强劲，在产品端，燕京U8的增长势能有望延续，全新大单品燕京A10上市即大火；在多元化布局上，公司还积极涉足纳豆、倍斯特饮料等跨界新品，全力打造新的增长极。

“开门红”映照奋进路，新征程谱写新篇章。燕京啤酒在2026年一季度的“再超预期”，既是2025年高增长的延续，也是新一轮高质量增长的起点。随着全国化布局的完善和高端化战略的深化，燕京啤酒正凭借深厚的改革韧性与敏锐的市场嗅觉，向着“复兴燕京”的目标全速进发，全年的表现值得市场持续期待。

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